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剖析“營銷”一詞真意,少不得拆文解字:營乃經(jīng)營,銷自是銷售;合并解讀,營銷就是一門學(xué)習(xí)如何把東西賣好的學(xué)問,涉及產(chǎn)品、價格、渠道和推廣(4P)的各個階段,各個方面。

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內(nèi)容介紹

葉茂中攜25年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn),3年之力,全心推出最新著作《營銷的16個關(guān)鍵詞》,核心秘密全部公開,讓你真切地感受到葉茂中是如何營銷的。葉茂中的只言片語是在消費(fèi)者生活中廣為流傳,“地球人都知道北極絨保暖內(nèi)衣,男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)柒牌男裝,洗洗更健康婦炎潔,關(guān)鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲,思想有多遠(yuǎn),我們就能走多遠(yuǎn)武漢紅金龍,趕集網(wǎng),啥都有趕集網(wǎng)……”一個個經(jīng)典案例背后是葉茂中的營銷思維方法在驅(qū)動。

目錄簡介

洞察:發(fā)現(xiàn)機(jī)會比學(xué)習(xí)市場營銷更重要

□ 透過消費(fèi)者的行為,分析其行為背后的心理需求。

□ 洞察其實(shí)沒有什么方法論,其原點(diǎn)就在于對人性的理解和關(guān)懷。

□ 觀察的目的是為了認(rèn)知,洞察的目的是為了看清本質(zhì)。

□ 發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會比學(xué)習(xí)市場營銷更重要。

□ 洞察要以消費(fèi)者為導(dǎo)向,不能代替消費(fèi)者思考。

□ 產(chǎn)品本身是什么并不重要,消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品是什么,或你給消費(fèi)者的感覺是什么才起決定作用。

作者介紹

葉茂中,葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長,資深營銷策劃人和品牌管理專家,清華大學(xué)特聘教授,南京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)研究生導(dǎo)師,中央電視臺廣告策略顧問,著有《葉茂中策劃》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》等。

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