瞬間的真實(shí)pdf電子版是一本由安德雷斯·鮑爾所著的管理學(xué)圖書，該書系統(tǒng)分析了建立一個(gè)成熟品牌的戰(zhàn)略方案，作者見解獨(dú)到，看問題深入透徹，對于從事品牌營銷相關(guān)的人員很有幫助，歡迎大家免費(fèi)下載！

瞬間的真實(shí)電子版介紹

如果你要建設(shè)強(qiáng)大的品牌，不要從你的產(chǎn)品和服務(wù)出發(fā)。請從理解你要服務(wù)的人開始，不僅僅是他們的具體產(chǎn)品需求或購買行為，也包括他們生活中真正關(guān)心在意的事情——他們的內(nèi)在價(jià)值觀。《瞬間的真實(shí)》介紹了這樣一種方法，一種從消費(fèi)者價(jià)值觀出發(fā)的新型、強(qiáng)大并被證明有效的方法，并且不止利用所發(fā)現(xiàn)的洞見來定義產(chǎn)品和服務(wù)，而是設(shè)計(jì)和執(zhí)行整個(gè)品牌管理的戰(zhàn)略方案。

品牌營銷介紹

品牌營銷簡單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。

瞬間的真實(shí)目錄

1 確立問題背景

錯(cuò)誤的品牌管理

戰(zhàn)略與執(zhí)行的脫節(jié)

反復(fù)無常的流程

狹隘的洞察力

缺乏縝密的分析

數(shù)據(jù)不兼容

缺乏共同語言

官僚作風(fēng)

各自為戰(zhàn)

品牌的自我陶醉

混淆的品牌體系

革新能力差

面面俱到／缺乏個(gè)性

直面問題

2 瞬問的真實(shí)

以價(jià)值觀為基礎(chǔ)的品牌管理

價(jià)值觀何以重要

普遍適用的方法論

戰(zhàn)略、一致性和動(dòng)力

以事實(shí)和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)

新的消費(fèi)者洞見

共同語言

幫助執(zhí)行

放之四海而皆準(zhǔn)

品牌的全局觀

健康而謙恭的心態(tài)

在市場迷宮中航行

誤解1：“品牌樹立差異化”

誤解2：“品牌產(chǎn)出高額利潤”

誤解3：“品牌建設(shè)是軟性、感性的一團(tuán)東西”

誤鏘4：“品牌是控制市場的手段”

誤解5：“品牌是一種推動(dòng)機(jī)制”

概要回顧