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一、知識(shí)付費(fèi)的滑鐵盧?

連續(xù)火熱了2016、2017兩年的知識(shí)付費(fèi)，在18年依舊是許多業(yè)內(nèi)人士推崇的行業(yè)模式。短書(shū)查閱的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在去年年底，僅“知識(shí)付費(fèi)”平臺(tái)用戶規(guī)模即接近5000萬(wàn)，有知識(shí)付費(fèi)意愿的用戶暴漲了3倍之多。

以我們熟知的《通往財(cái)富自由之路》、《簡(jiǎn)七理財(cái)筆記》、《精英日課》等理財(cái)、職場(chǎng)相關(guān)的課程為代表，其在過(guò)去的兩年備受關(guān)注，明星示范效應(yīng)使得同類如理財(cái)、職場(chǎng)、成長(zhǎng)相關(guān)的課程如雨后春筍一般在每一個(gè)平臺(tái)上大量涌現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)及內(nèi)容的主流評(píng)價(jià)開(kāi)始由盛轉(zhuǎn)衰，媒體關(guān)于“知識(shí)付費(fèi)”相關(guān)的負(fù)面報(bào)道也越來(lái)越多。

“知識(shí)付費(fèi)只能解決都市白領(lǐng)的焦慮，實(shí)際意義并不大”成為了對(duì)知識(shí)付費(fèi)類內(nèi)容的新的主流看法。究其原因，是越來(lái)越的用戶發(fā)現(xiàn)無(wú)論是投資還是職場(chǎng)，一些大咖的專欄閱讀下來(lái)，并不能讓我們真正實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”或者職場(chǎng)上顯著的提升，在看似無(wú)止盡的學(xué)習(xí)和付費(fèi)過(guò)程中逐漸感到了厭倦。許多用戶開(kāi)始懷疑，問(wèn)題是不是出在自己的身上?而是這種碎片化的知識(shí)付費(fèi)的模式，是否真的對(duì)我們有價(jià)值?

數(shù)據(jù)下滑、口碑變差漸漸成為了常態(tài)。以至于當(dāng)頭部自媒體咪蒙推出《咪蒙教你月薪5萬(wàn)》時(shí)，遭遇了一邊倒的負(fù)面評(píng)價(jià)。咪蒙況且如此，這種厭倦在非頭部?jī)?nèi)容身上表現(xiàn)的則更加明顯，這正是許多人并不看好“知識(shí)變現(xiàn)”行業(yè)發(fā)展的原因。

二、知識(shí)付費(fèi)變化從2018年開(kāi)始

知識(shí)付費(fèi)在許多自媒體唱衰的情況下，正在悄悄地快速發(fā)展。

在許多人的印象里，知識(shí)付費(fèi)約等于成功學(xué)的代名詞。依靠KOL在專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威性的信任，通過(guò)付費(fèi)獲取其對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容輸出。理財(cái)、投資、情商、思維能力…… 似乎就是知識(shí)付費(fèi)的全部。

根據(jù)新知榜的全網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容排行榜單來(lái)看，2017年6月熱門(mén)知識(shí)付費(fèi)節(jié)目中，財(cái)經(jīng)、商業(yè)、成長(zhǎng)占據(jù)一半以上，而如果除去全網(wǎng)top10、top100的頭部?jī)?nèi)容來(lái)看，超過(guò)80%的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容都與成長(zhǎng)、財(cái)經(jīng)兩大方面有關(guān)。

而到了2018年，許多東西慢慢變得開(kāi)始不一樣。無(wú)論在知乎Live、千聊、短書(shū)、喜馬拉雅，平臺(tái)上的課程種類越來(lái)越豐富，非理財(cái)、職場(chǎng)相關(guān)的課程正在快速發(fā)展起來(lái)。

短書(shū)統(tǒng)計(jì)了2018年5月的新榜知識(shí)分銷(xiāo)課程列表top100，包括財(cái)富投資、職場(chǎng)技能等相關(guān)課程占據(jù)45個(gè)席位，而讀書(shū)、健身、旅游、攝影、寫(xiě)字等更加貼近生活類課程占據(jù)55個(gè)席位，從大分類來(lái)看，興趣類占比超過(guò)50%。如果從內(nèi)容種類來(lái)看，100個(gè)課程覆蓋了30種以上不同類別的內(nèi)容。這樣的比例和數(shù)量，在半年以前都是不可想象的。

事實(shí)上，由于知識(shí)付費(fèi)數(shù)字化、輕量化的特征，使得較實(shí)體書(shū)和線下培訓(xùn)更加適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的習(xí)慣;加之內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)鏈條短，成本和庫(kù)存壓力較低，拓展知識(shí)變現(xiàn)的類別相對(duì)容易，因此知識(shí)變現(xiàn)內(nèi)容的多元化、豐富化和層次化，正在快速的倍數(shù)增長(zhǎng)中。