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品牌要素介紹

第一,品牌要素的組合要有內(nèi)在的可記憶性,能使消費(fèi)者回憶或容易識別。

第二,品牌要素的組合要有內(nèi)在的含義,能告訴消費(fèi)者該產(chǎn)品門類的性質(zhì)或該品牌的特別之處及優(yōu)越之處。品牌要素所傳遞的信息,不一定僅僅與該產(chǎn)品相關(guān),還可以體現(xiàn)該品牌的個性,反映使用者的形象或展現(xiàn)一種情感。

第三,品牌要素所表達(dá)的信息并不一定與產(chǎn)品本身有聯(lián)系,也許僅僅是一種內(nèi)在的吸引力或可愛性。

第四,品牌要素的組合要在產(chǎn)品大類內(nèi)和產(chǎn)品大類間具有可轉(zhuǎn)換性,也能跨越地域和文化界限以及不同的細(xì)分市場。

第五,品牌要素的組合要能靈活地適應(yīng)一個時段的變化。

最后,品牌要素的組合要能獲得法律的保護(hù),且能在競爭中最大限度地自我保護(hù)。

戰(zhàn)略品牌管理第四版pdf

戰(zhàn)略品牌管理電子書目錄

目錄

第Ⅰ篇 開放的視野

第1章 品牌和品牌管理

本章提要

什么是品牌

品牌為什么重要

一切都可以品牌化嗎

品牌實(shí)例

品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會

品牌資產(chǎn)概念

戰(zhàn)略品牌管理流程

第Ⅱ篇 識別和確立品牌定位和價值

第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)

本章提要

基于顧客的品牌資產(chǎn)

締造強(qiáng)勢品牌:品牌知識

品牌資產(chǎn)的來源

創(chuàng)建一個具有競爭力的品牌的四個步驟

建立品牌的含義

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